Мир B2B-коммуникаций стремительно меняется, и видеопродакшен занимает в нём всё более значимое место. Видео — не просто инструмент для привлечения внимания, а полноценный медиаканал, который позволяет компаниям выстраивать доверие, транслировать экспертность и укреплять позиции на рынке. В 2025 году видеомаркетинг для B2B продолжит трансформироваться под влиянием технологий, изменяющегося поведения аудитории и требований к качеству контента. Ниже мы рассмотрим ключевые тренды, которые будут формировать будущее B2B-видеопродакшена.
1. Смещение в сторону вертикального и мобильного формата
Бизнеса больше не пугает вертикальное видео. С ростом популярности мобильного потребления и профессиональных платформ вроде LinkedIn и Telegram, вертикальный формат становится нормой не только в B2C, но и в B2B-среде. Видеоконтент теперь должен быть адаптирован под различные устройства и платформы, чтобы обеспечить максимальную вовлечённость аудитории.
Особенно важным становится умение создавать универсальные ролики: одна и та же история может преподноситься в вертикальном и горизонтальном вариантах, для разных каналов распространения — от лендингов и рассылок до Instagram Reels и YouTube Shorts.
2. Видеоконтент на основе данных и аналитики
Если раньше в основе роликов лежала креативная идея, то теперь они всё чаще опираются на данные. Использование аналитики для построения сценариев, выбора визуального языка и формата подачи становится обязательным. B2B-компании хотят не просто «красиво», они требуют измеримости — как видео влияет на воронку продаж, как конвертирует и на каком этапе взаимодействия работает эффективнее всего.
Видеопродакшн-команды начинают теснее работать с маркетологами, аналитиками и CRM-специалистами. Такой подход позволяет создавать контент, который не только рассказывает, но и решает конкретные задачи бизнеса.
3. Глубокая персонализация
Клиенты хотят видеть не просто бренд, а обращение к ним лично. В 2025 году возрастает значимость персонализированного видеоконтента. Это могут быть ролики, сгенерированные под конкретные сегменты ЦА, или даже видео, в которых персонализируются имя клиента, его индустрия или задача.
С развитием AI-инструментов и deep fake-технологий стало проще масштабировать персонализацию без потери качества. Однако важно помнить об этике — доверие в B2B-среде всё ещё играет ключевую роль.
4. Видеосторителлинг с фокусом на ценности
Клиенты B2B-компаний всё чаще выбирают партнёров не только за продукт, но и за то, какие ценности они транслируют. Трендом становится эмоциональный видеоконтент, рассказывающий о людях внутри компании, об их подходе к работе, об устойчивом развитии, социальной ответственности и культурной миссии бренда.
Речь идёт не о рекламных манифестах, а о формате «живая компания»: документальные короткометражки, бэкстейджи, интервью с сотрудниками и клиентами, видеоподкасты. Такой контент способствует формированию лояльности и укрепляет позиционирование компании как «живого бренда».
5. Использование генеративного ИИ в производстве
На стыке 2024 и 2025 годов генеративный ИИ перестал быть экзотикой. Он стал полноценным участником продакшн-процесса: от раскадровок и сценариев до создания анимаций, генерации голоса, музыки и даже монтажа.
Инструменты вроде Runway, Pika Labs и Synthesia позволяют значительно удешевить и ускорить производство, при этом открывая новые горизонты для креатива. В B2B это особенно ценно — здесь бюджеты на видеоконтент ограничены, а задачи часто требуют быстрой адаптации и обновления материалов.
Тем не менее, важно не подменить суть формой: генеративные технологии — это лишь инструмент. Настоящую ценность создаёт грамотная стратегия и опыт продакшн-команды.
6. Рост значимости обучающего видеоконтента
В 2025 году компании всё чаще используют видео для обучения не только сотрудников, но и клиентов. Особенно это актуально для SaaS-сервисов, сложных B2B-продуктов и технологий, где необходимо объяснять принципы работы, сценарии использования и интеграции.
Форматы варьируются от коротких туториалов и видеогидов до мини-сериалов с геймификацией и вовлечением. Здесь наблюдается смещение от «сухих» инструкций к более человечному, динамичному подаче — с элементами сторителлинга, юмора, визуальной выразительности.
7. Асинхронная коммуникация через видео
В условиях распределённых команд и работы с международными клиентами компании начинают использовать видео как инструмент бизнес-коммуникации: для презентаций, пояснений, отчётов. Это позволяет сэкономить время на встречах, улучшить понимание и ускорить принятие решений.
Такой подход требует от продакшн-команд новых форматов — коротких, но ёмких видеопрезентаций, которые легко переслать, встроить в e-mail или корпоративный портал.
8. Видеопродакшн как часть системы контента
Уход от «одиночных роликов» — ещё один важный тренд. B2B-компании всё чаще смотрят на видеоконтент как на систему: продакшн — это не отдельный проект, а часть сквозной коммуникационной стратегии.
В 2025 году лидируют бренды, выстраивающие целые библиотеки видео: серии, тематические подборки, многоуровневые форматы с разными уровнями вовлечения.
Видеостратегия становится частью общего контент-маркетинга, с интеграцией в SEO, e-mail, соцсети, вебинары, оффлайн-мероприятия.
Заключение
2025 год — это время, когда B2B-видео перестаёт быть вспомогательным инструментом и становится полноправным активом бизнеса. Компании, которые инвестируют в стратегический подход к видеоконтенту, адаптируются под новые форматы и используют технологии разумно — получают конкурентное преимущество.
В эпоху цифрового изобилия побеждают не те, у кого больше бюджета, а те, кто говорит с аудиторией на её языке — честно, понятно и эмоционально. Именно такие истории остаются в памяти, вызывают доверие и, в конечном счёте, влияют на решения.
Если вы ищете партнёров, которые помогут не просто снять ролик, а выстроить видеостратегию под задачи вашего бизнеса — команда КУСТ всегда готова к диалогу.